注意力稀缺时代来临 卡慕适时推出IP形象“刘毕梵”

近年来，全球已然进入了一个全网络全媒体时代，其中一个特征表现为注意力的极度稀缺，而这也被称为“注意力稀缺时代”。

据一项研究，现在人们能集中注意力的时间平均只在８秒左右，比金鱼的记忆力还短。更可怕的是，只有不到２０％的数字媒体广告观看时间超过２秒。传统营销方式的低效，已经到了难以控制的地步。

在这种大环境下，品牌ＩＰ化的案例在层出不穷。因为ＩＰ天然能唤起人们的深层情感、底层记忆、长期情怀，是能对抗注意力散失的良方，同时话题性也更能将人们的注意力主动吸引过来。

与此同时，来自广州本土的休闲零食品牌卡慕也加入了品牌ＩＰ化的行列。同时，卡慕凭借着新颖的产品、充满活力的包装、趣味纷呈的市场推广，打造时尚、有趣的ＩＰ形象，迅速获得年轻消费者的青睐。

卡慕的ＩＰ形象为“刘毕梵”，这是一位爱分享、爱旅行、不惧挑战、喜欢创新的美食探索家，他热爱生活、积极向上，对零食有独特的品味，喜欢新鲜、好吃、放心的零食，他希望这些美味能分享给每一个人，让大家和他一起享受美味带来的奇妙一刻。

在探寻美味的道路上，性子有点倔的刘毕梵始终有着自己的坚持。

（１）提倡各种丰富的口味以及口感

刘毕梵提倡各种丰富的口味以及口感，让消费者感受到每一个地方都有着不同的味道，就像人生一样，酸辣苦甜咸。

卡慕拒绝单一化口味，以多元化口味满足消费群体的不同需求。

（２）提倡自然的味道和健康的食材

除了对口味比较看重以外，刘毕梵还看重健康零食以及珍稀食材，包括无添加以及更好的营养。

卡慕秉持着“优质选材”的初衷，以最为优质的原材料缔造出最为健康舒心的产品。

（３）提倡正能量的、积极而健康的生活

在刘毕梵看来，卡慕不只是一个品牌，更像是一场分享美食的旅行；卡慕不仅仅是零食，更是一支积极向上的生活。

“保持对美味的想象，让零食不枯燥”以及“不骄不躁，体验百味人生”，是卡慕蕴涵的品牌价值，同时也是刘毕梵希望传递给社会大众的人生价值观。

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